实际上，IP的打造肯定绕不过迪士尼和环球影城，迪士尼的玲娜贝儿，环球影城的威震天和哈利波特都是前不久火爆一时的IP。国内主题乐园以IP知名的并不多，方特、长隆、只有河南可谓是其中的佼佼者。

方特从入局主题乐园行业开始，就充分意识到IP对于主题乐园的关键作用，明白主题乐园不仅仅是一堆大型机械游乐设备的组合，而是富有“主题”的生命形象，让游客沉浸其中的故事内容，刻画出性格化的人物形象，原创动漫内容的制作深入人心，也为旗下主题乐园赋予了独特的内容与个性。

真正精彩的主题乐园是大园区主题IP与各分区各项目IP联动结合才能实现的，这就要求用故事线将整个园区串起来，用故事赋予设施设备生命力。

如何打造优质IP，已经成为国内不少主题乐园企业共同面临的难题。实事求是地说，国内以往的IP打造存在本末倒置现象——IP缺乏粉丝基础，只在设备外观上结合IP形象，乐园整体与IP结合度不够高等问题至今仍然存在。

充分考虑“游客体验优先”原则及IP和主题乐园的结合。主题项目不同于传统戏剧、电影表演，需在内容设计和角色表演过程中务求充分与观众发生互动、交流，从而在短时间内让观众沉浸其中，带给观众身临其境的临场感。

坚持文化先行、做差异化安排。在设计主题项目过程中，应以IP特点和游客的喜好为出发点，做差异化安排，发挥创意人员的主观能动性，不能完全按照市场调研结果、专家意见或点击量、好评率来规划项目。

要注重企业品牌IP的持续提升，围绕IP进行全方位、立体式开发运用，将各类型IP与品牌充分融合，通过文化创意、科技创新更好地打造品牌旗下的IP生态，完成品牌与IP价值的共同增值，使品牌成为IP与科技融合的助推器，实现“1+1>2”的回报。

实际上，国内市场创造和拥有的IP并不少，有不少也是非常经典，具备强大的生命力。但其中很多都是烂在手里，要么因为资金不足无法投资落地，要么因为认识不足最终不了了之。egg小编认为，IP的开发除了致力于不断创新，不断推出好的IP外，还需要不断激活IP，动画版、真人版，现如今火爆的闪店、IP体验空间、IP乐园，以及经典的衍生品、粉丝见面会等等，当然还有续集、新场景、新体验，如此再来一轮循环，不断推陈出新，保持IP活力，这才是IP的真正价值所在。

建立一个成功的自主IP需要耗费大量时间和高额的推广成本，这个想法很好，但需要长时间的传播积累。若想让顾客有一个沉浸式的体验环境，换而言之是如何让顾客在游玩中完全明白认可乐园讲的故事，代入故事角色，第一个重点就是有个好故事，让顾客熟悉这个故事，认同故事中设定的世界观，其次是在打造游玩体验的过程中，在场景包装、游玩体验包装中下心思，让顾客有一个很好的主题体验环境，最后就是运营的细节上要格外注意一些故事中的小设定或者‘小彩蛋’，让顾客在体验的过程中感受到惊喜！服务也是运营上重要的突破点。

开发自主IP，主要也是想以IP打造乐园，再以乐园反哺IP，并开发IP的更多可能性，或打造更好的 IP，这是一种非常良性的发展模式。IP植入乐园景区中，可以从IP主题乐园情景娱乐中软植入IP主题玩具、IP主题文具、IP主题食品等IP类主题纪念品，有效的激发消费者情感，并在游乐项目方面、商品零售方面、主题派对方面、早教课程方面获取高效引流转化，这样消费者粘性相比较高。

在投资情况理想状态下，如能打通产品核心和周边领域，围绕主题连接小说、动漫、游戏、影视、音乐、纪念品等产业链条，打通上下游产业链，即可形成多平台共同叙事的业态氛围。从乐园的命名、环境、体验项目、日常经营活动都自然融入IP形象元素和故事线索，让游客在主题乐园中融入整个故事场景，高度角色代入感和沉浸 感，使IP的核心世界观通过寓教于乐的方式传达给游客。对于游客来说，成功的IP能利用其完整的世界观、生动的人物和深刻的情节故事激发游客的情感共鸣，增强旅游体验的沉浸感。

来源：主题公园和景区聚焦，网络。